Considerada a fachada da empresa na internet, a home page influencia o sucesso de qualquer empresa, principalmente aquelas focadas no mercado business to business.
Entretanto, saber implementar a página inicial de empresas B2B exige o uso de boas práticas! Ela deve ser criada para ter um design atrativo e oferecer uma navegação intuitiva ao usuário.
Para falar mais sobre o tema, preparamos este artigo. Nele, você entenderá a importância de ter uma home page estrategicamente elaborada, suas vantagens e pontos de atenção. Boa leitura!
O que é a home page do site?
“Página inicial é a mais importante de um site!”. Essa é a frase que melhor explica o que é a home page.
Mas, em uma definição mais completa, ela é a página inicial associada a um domínio. Por exemplo, quando o usuário digita www.nomedosite.com.br.
Logo, essa página é a porta de entrada, permitindo que o visitante possa se direcionar para outras áreas, como blog, página de produto, história da empresa e contatos.
Seu objetivo é atrair o usuário, incentivar o engajamento e, claro, causar uma boa primeira impressão sobre a empresa, estabelecendo a marca no mercado de atuação.
Em uma analogia ao mundo real, a home page é a fachada da loja. Ao avistá-la, o cliente decide se vai entrar para conferir detalhes ou não. O mesmo acontece no website de qualquer negócio.
Por que ter uma boa home page?
O acesso do cidadão brasileiro na internet é crescente. Segundo a tabela da TIC Domicílios 2023, produzida pelo Cetic.br, 84% da população brasileira tinha acesso à internet. Isso representa 156 milhões de pessoas.
Mas, tão importante quanto o número de pessoas com acesso é a influência que a internet tem sobre as decisões tomadas.
Por muito tempo, as decisões eram lineares. Mas hoje, o consumidor é bombardeado por informações e influências, principalmente no meio digital.
Logo, as empresas precisam, cada vez mais, garantir sua presença digital, assim como adotar gatilhos comportamentais para capturar a atenção do público-alvo.
Especificamente empresas B2B, ter um site institucional é uma das melhores formas de divulgar a marca, os produtos, serviços e as informações.
Mas, tão importante do que ter um website, é ter uma página de entrada que prenda a atenção.
Para isso, alguns elementos que ajudem a captar o interesse da persona, evitando que ela vá embora depois de poucos segundos, são essenciais.
Além de conter uma breve apresentação do segmento de atuação, os links para as abas “Quem somos”, “Contato” e “Produtos/Serviços”, devem estar bem visíveis e fáceis de localizar.
Assim, em resumo, a página de entrada do website do negócio deve ser criada para:
- Apresentar a empresa;
- Demonstrar os valores do negócio;
- Gerar leads;
- Fortalecer a identidade;
- Cativar a persona;
- Mostrar rapidamente o que o negócio faz.
Como criar uma boa home page para sua empresa?
“A primeira impressão é a que fica!”. Certamente você já ouviu falar sobre esse ditado popular. No caso das páginas iniciais de um website institucional, essa é a mais pura verdade!
Sem uma home page informativa e, ao mesmo tempo, visualmente atraente, o usuário ficará menos inclinado a continuar.
Portanto, a empresa deve fazer com que o visitante clique e continue no site. Mas como? Confira algumas dicas.
Use e abuse do SEO
Todas as informações devem seguir o SEO, ou seja, Otimização para Motores de Busca. Isso irá ajudar um site a aumentar:
- Volume de tráfego orgânico;
- Número de leads;
- Vendas;
- Tráfego local;
- Presença online.
Por isso, é essencial incluir elementos de SEO na estratégia do site, como:
- Palavras-chave;
- Meta-description, que aparece na página de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP), fazendo o site ser encontrado;
- Títulos de página, que ajudam a informar aos mecanismos de pesquisa sobre o que é o conteúdo.
É importante salientar que o SEO é um processo contínuo e que está sempre se aperfeiçoando. Por isso, é preciso sempre analisar os indicadores.
Logo, com uma boa estratégia de marketing e SEO, a empresa pode ser encontrada por mais visitantes. Desse modo, as chances de aparecer nos primeiros resultados das SERPs aumentam.
Ou seja, boas descrições vão ajudar a pessoa a tomar uma decisão sobre em qual link clicar. Então, crie uma boa descrição e faça a persona encontrar sua empresa!
Priorize bons designs e informações corretas
O cliente leu sua descrição na SERP ou digitou seu domínio no Google e está dentro do site. Agora é a hora de fazê-lo ficar!
Para isso, a construção da página é fundamental. Comece com um bom conteúdo e trabalhe com designers para criar um layout alinhado à identidade visual da empresa.
Também inclua imagens e frases curtas que mostrem o que a empresa faz.
Não se esqueça: essa primeira página precisa ser atraente e funcional! Então elabore uma boa estratégia, considere a estrutura ideal e crie um site responsivo.
Ofereça uma navegação limpa
A página de entrada do site deve proporcionar ao usuário uma navegação intuitiva, com informações claras.
As guias do menu devem seguir uma ordem lógica, de modo que facilitem a localização das informações que os usuários precisam.
Mas lembre-se, alguns tópicos são muito bem-vindos:
- Apresentação da empresa e o que ela oferece;
- Imagens que se identifiquem com a marca e com a finalidade do site;
- Ferramenta de busca para o conteúdo;
- Link/botões para as redes sociais da empresa.
Otimize o tempo de carregamento da página inicial
Uma homepage de carregamento lento causa o abandono da página e prejudica a geração de leads. A velocidade é fundamental para a experiência do usuário e sucesso do site.
Portanto, muita atenção para a otimização e performance do site. Confira algumas maneiras de melhorar isso:
- Compacte arquivos de imagem;
- Remova caracteres desnecessários que apenas atrapalham o código HTML;
- Opte pelo uso de ferramentas que testem a velocidade da sua página.
Importante destacar também que melhorar o desempenho da sua página inicial é um ponto de partida para melhorar o desempenho de todo o website.
Como a Abraind pode melhorar a sua home page?
A Abraind é a parceira completa para a otimização do site institucional da sua empresa. Do planejamento estratégico à produção de conteúdo otimizado, garantimos a presença digital da marca!
Nosso foco é proporcionar a melhor experiência possível aos visitantes e clientes do seu negócio na internet.
Faremos o seu website performar, principalmente em virtude dos esforços de SEO, designs criativos e a otimização de desempenho.
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