Uma Company Page no LinkedIn aprimora seus resultados no marketing digital e atrai mais clientes em potencial para sua empresa.
Com um alto poder de interação entre pessoas e empresas, incluir essa rede social na sua estratégia digital é essencial para atingir um público mais segmentado e com maior interesse no seu negócio.
Pensando nisso, você verá, neste conteúdo, todas as informações necessárias para entender, de uma vez por todas, a importância de uma LinkedIn page.
Vamos lá?
Company Pages: o que são e como funcionam?
O LinkedIn é uma rede social voltada para networking e interação profissional, com conteúdos específicos de diferentes mercados.
A verdade é que ele surgiu como um facilitador na conexão entre empresas e profissionais. Ou seja, como um espaço para relocação profissional, por exemplo.
Mas ele vai além! Hoje, é também um canal significativo para o fortalecimento da imagem empresarial. Sendo, inclusive, uma ferramenta muito eficiente para geração de oportunidades.
Nesse contexto, as Company Pages são destinadas às empresas B2B e B2C, independentemente de porte e segmento.
Nela é possível:
- Compartilhar notícias e novidades da empresa;
- Artigos relacionados ao seu mercado;
- Novas vagas de emprego;
- Divulgar seus produtos e serviços.
Seguindo o padrão de outras redes sociais, no LinkedIn para empresas, há a possibilidade de curtir, comentar, compartilhar publicações e também criar e impulsionar anúncios.
A principal diferença entre um perfil pessoal e uma página empresarial no LinkedIn é o foco. O primeiro destaca habilidades e trajetória profissional, enquanto a segunda apresenta os diferenciais e características do negócio.
Leia também: A importância das mídias sociais bem estruturadas
A relevância do LinkedIn business page para sua estratégia digital
Estar presente em diversos canais digitais é essencial para manter sua empresa em destaque e fortalecer o relacionamento com o público.
E entre as principais redes sociais mais utilizadas, o LinkedIn se destaca por seu foco profissional e compartilhamento de conteúdo de qualidade.
Não à toa, com mais de 850 milhões de usuários em 200 países e territórios, atualmente, a rede é a maior do mundo corporativo. Somente no Brasil, já são mais de 75 milhões de membros.
Logo, ter uma LinkedIn Page para empresa permite interagir com grupos do seu setor, além de aumentar a credibilidade e agregar valor à marca do negócio. Se utilizado em alinhamento com suas estratégias digitais, pode trazer grandes resultados.
Confira a seguir como uma Company Page pode contribuir com o marketing digital da sua indústria.
1. SEO
As páginas do LinkedIn também podem ser otimizadas para os motores de busca. Principalmente agora que, com as mais novas atualizações do Google, as redes sociais têm ranqueado nas primeiras posições do buscador.
Para isso, é importante ajustar detalhes da página, como a seção “sobre”. Nela, além de conter uma descrição sobre a empresa, é preciso incorporar palavras-chave relevantes.
Isso facilita a descoberta da sua marca tanto na busca interna do LinkedIn quanto no Google.
Leia também: Técnicas de SEO: o que é e como aplicar
2. Métricas de desempenho
Uma das grandes vantagens do marketing digital é a capacidade de mensurar resultados, e no LinkedIn isso não é diferente.
Por meio da página da sua empresa, você consegue analisar taxas de:
- Cliques;
- Engajamentos;
- Visualizações;
- Crescimento de seguidores.
Além disso, é possível acessar dados demográficos, geográficos e identificar quais publicações estão alcançando os melhores desempenhos.
Ao analisar essas informações, você pode entender melhor seu público, definir a forma ideal de se comunicar e identificar oportunidades de melhoria contínua.
3. Networking com profissionais e empresas do seu ramo
Se sua empresa está no LinkedIn, seus funcionários podem vincular seus perfis e destacar seus cargos, entre outras informações. Essa conexão aumenta a visibilidade orgânica.
Dessa forma, você amplia as chances de sua empresa ser encontrada. Afinal, ao visitar um perfil pessoal, é comum o usuário clicar na empresa na qual a pessoa trabalha para saber mais sobre o negócio e suas atividades.
Por isso, é muito importante manter a página sempre atualizada e com conteúdos relevantes para o público em potencial.
4. Geração de conteúdo
Outra vantagem do LinkedIn é que a plataforma integra perfeitamente o Inbound Marketing. Por isso, criar conteúdo relevante é essencial.
A produção deve ser constante, abordando temas atualizados que alinhem com o posicionamento da empresa e, ao mesmo tempo, agreguem valor aos seguidores. Isso mantém o interesse de potenciais clientes e fortalece o relacionamento com os atuais.
Para começar sua estratégia de marketing, é essencial definir e estudar profundamente suas buyers personas. Somente assim será possível entender como oferecer informações que realmente atendam às necessidades e desafios desse público.
É importante estar atento ao tipo de conteúdo compartilhado, já que o LinkedIn tem um foco profissional. Evite aqueles superficiais e prefira pesquisas, dados, eBooks, blogposts e vídeos informativos.
5. Geração de leads
O marketing de conteúdo no LinkedIn também facilita a geração de leads. Assim como o Facebook, a plataforma oferece formulários de conversão otimizados, permitindo aumentar sua base de leads.
Ao entender os interesses desses contatos, você pode utilizá-los em um fluxo de nutrição. E, assim, aumentar as chances de conversão e vendas para sua empresa.
Leia também: Marketing de Conteúdo: guia completo para empresas
6. Maior visibilidade
Diferente de redes como o Facebook e o Instagram, o LinkedIn não utiliza algoritmos voltados para a viralização do conteúdo.
Isso significa que suas publicações serão sempre entregues aos seus seguidores, desde que eles utilizem a plataforma com frequência.
7. LinkedIn Ads
Outro grande benefício do LinkedIn é a possibilidade de usar links patrocinados. Isso permite promover seu conteúdo para um público altamente qualificado, aumentando o tráfego tanto da sua Company Page quanto do seu site.
Similar ao Google Ads e Facebook Ads, os anúncios no LinkedIn se destacam pela poderosa capacidade de segmentação. Assim, se tornam mais eficientes e, em certos casos, até superiores às outras redes, dependendo do seu objetivo.
Afinal, o LinkedIn Ads fornece um painel com as principais informações dos seguidores, como cargo, porte da empresa e mercado de atuação. A ferramenta também analisa seus investimentos e o engajamento dos posts, a fim de otimizar as campanhas.
Leia também: Mídia paga x mídia orgânica: como unir as duas forças e crescer mais
Como criar uma página de empresa no Linkedin?
Agora que você conhece os principais benefícios do LinkedIn para as empresas e suas estratégias de marketing digital, que tal criar sua própria Company Page?
Para isso, primeiro se atente a alguns requisitos:
- É preciso ter um perfil pessoal no LinkedIn;
- Seu perfil deve estar ativo, sendo considerado pela plataforma como intermediário ou campeão;
- Você deve ser um funcionário atual da empresa que pretende criar a página. Portanto, inclua a informação na seção “Experiência” do seu perfil;
- É preciso ter um e-mail corporativo com domínio próprio.
Com todos esses pontos verificados, com base no passo a passo do próprio LinkedIn, realize as seguintes ações:
- No canto superior direito, clique no ícone “Para negócio” da página inicial;
- Encontre a opção “Criar Linkedin Page” e selecione o time de página (Empresa, Showcase Page e Instituição de ensino);
- Insira as principais informações da página. Etapa semelhante a criação de um perfil pessoal;
- Marque a opção de que é o representante da organização;
- Clique em “Criar página” e pronto.
É importante destacar que o LinkedIn recomenda algumas boas práticas, sendo a principal delas a de completar todas as informações da página. Empresas que seguem essa orientação recebem 30% mais visualizações semanais.
Por isso, não esqueça:
- Colocar logo e imagem da capa;
- Na visão geral inclua termos e frases relevantes que descrevem a missão e o propósito da sua organização;
- Adicione a URL do seu site, a localização e também selecione seu setor e o tamanho da empresa;
- Personalize o CTA para alinhar com seus objetivos e acompanhe a taxa de clique.
Como gerenciar a LinkedIn Page?
Com a Company Page pronta, personas definidas e estratégias estabelecidas, é hora de começar a criação de conteúdo! O ideal é ter um planejamento que mantenha a página ativa com uma diversidade de temas.
A periodicidade é crucial para engajar seu público. Analise as métricas de engajamento para identificar os melhores momentos e defina a frequência ideal para suas publicações.
Se estiver sem inspiração para suas publicações, considere:
- Compartilhar eventos e feiras em que sua empresa participa;
- Notícias do setor;
- Bastidores;
- Divulgação de marcos importantes, como novos serviços, mudanças de sede ou nova identidade visual.
Ou, acesse também o nosso blog com 8 tipos de postagens que aumentam o engajamento no LinkedIn na indústria.
Busque deixar claro os diferenciais do seu negócio e seu posicionamento no mercado, assim sua página irá atrair mais pessoas interessadas na sua empresa.
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Agora que você conhece melhor o potencial dessa rede social para negócios, esperamos que esteja pronto para criar sua Company Page ou atualizar a que já possui.
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