Você já se perguntou por que alguns sites aparecem nas primeiras páginas de busca, enquanto outros ficam lá no fundo?
O Google é a principal ferramenta de pesquisa na internet e as técnicas de SEO são fundamentais para posicionar as empresas nas primeiras posições.
Nessa competição pelo sucesso online, quem aparece no topo do Google sai na frente.
Continue lendo e veja como navegar nesse cenário desafiador do SEO!
O que é SEO?
Antes de explorarmos as técnicas de SEO, é fundamental entender o que essa sigla representa e seu conceito. SEO é a abreviação de Search Engine Optimization, ou, em português, otimização para mecanismos de busca.
Uma das principais estratégias de marketing e SEO é garantir que um site fique na primeira página dos resultados do Google, preferencialmente nas posições mais altas.
Por exemplo, ao pesquisar por "indústrias de máquinas em Santa Catarina", o Google apresenta uma lista de links em diferentes posições. Mas como ele determina essa hierarquia?
O buscador prioriza conteúdos que são úteis, confiáveis e que atendem às necessidades dos usuários. Afinal, o próprio Google foi desenvolvido para fornecer informações relevantes e precisas visando quem realiza buscas.
Assim, os sites de indústrias que ocupam as primeiras posições são aqueles que melhor respondem às perguntas e dúvidas dos usuários.
Portanto, se a ideia é melhorar sua classificação nos resultados e superar a concorrência, é imprescindível aplicar as técnicas de SEO de forma eficaz.
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O que são técnicas de SEO?
Os motores de busca, quando otimizados, utilizam um conjunto de práticas que influenciam seus algoritmos. As técnicas de SEO são estratégias projetadas para aprimorar a visibilidade de um site nas páginas de resultados.
O principal objetivo é aumentar tanto a quantidade quanto a qualidade do tráfego orgânico, gerando visitas provenientes de pesquisas relevantes.
Elas podem ser categorizadas e divididas em:
1. SEO On-Page
Aqui, o foco são os elementos textuais das páginas e tudo aquilo que é visível ao usuário. Como, por exemplo, palavra-chave, conteúdo de qualidade, meta tags, URLs amigáveis e otimização de imagens.
2. SEO Off-Page
Trata-se de textos, materiais, links e referências que estão fora do seu site. Quando esses elementos são de fontes respeitáveis, eles elevam a confiabilidade do seu conteúdo.
Assim, a ênfase aqui costuma ser em Link Building, Marketing de Conteúdo e Guest Posts.
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3. SEO Técnico
O SEO Técnico, por sua vez, refere-se à qualidade e ao desempenho da estrutura do seu site, que é onde o conteúdo será disponibilizado.
Para alcançar as primeiras posições nos resultados de busca, é essencial proporcionar uma excelente experiência ao usuário.
Os principais aspectos a serem considerados incluem a:
- Velocidade de carregamento do site;
- Compatibilidade com dispositivos móveis (mobile-friendly);
- Sitemap XML (um arquivo que descreve a estrutura do seu site, exibindo todas as páginas e links);
- Estrutura de links internos que conectam de forma eficaz as diversas páginas do site.
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4. SEO Local
Por fim, o SEO Local é uma técnica que visa assegurar que sua indústria apareça nas primeiras páginas dos resultados de busca, levando em consideração a localização.
A otimização nessa categoria é realizada por meio do Google Meu Negócio, utilização de palavras-chave locais e citações relevantes à sua área geográfica.
Como funciona o SEO e os fatores de ranqueamento no Google?
O SEO funciona como um sistema de classificação, determinado por uma página específica e por uma palavra-chave selecionada com base nas buscas dos clientes.
O Google opera com robôs que identificam quais páginas são relevantes. Esse processo envolve algoritmos que ajudam a determinar a ordem de prioridade de um link nos resultados do Google.
Para isso, o buscador utiliza o critério E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade) e avalia a qualidade do conteúdo, sendo a confiança o aspecto mais crucial.
Vale ressaltar que o texto não precisa necessariamente atender a todos esses critérios. O Google os utiliza como referência na classificação das páginas, enquanto o comportamento do usuário, após acessá-las, confirma esses pontos.
Para otimizar esses critérios, a seguir, explicaremos os principais fatores de ranqueamento relacionados às técnicas de SEO.
1. Autoridade e estrutura da página e de domínio
Páginas com autoridade de marca e domínio tendem a ter maior relevância nos resultados do Google.
Essa qualidade é construída não apenas pelo volume de acessos, mas também pela forma como outras empresas compartilham ou incorporam seu material nos próprios sites.
Além disso, a estrutura da página é um fator crucial na avaliação do Google, com ênfase especial em títulos e headings tags. A hierarquia de títulos em HTML, representada por H1, H2, H3 e H4, por exemplo, organiza as informações de forma clara.
Essa configuração permite que tanto o mecanismo quanto os usuários entendam a ordem de leitura e a construção da narrativa.
É fundamental que os títulos sejam atraentes e incentivem os cliques, além de conter a palavra-chave principal do conteúdo. Isso não só melhora a experiência de leitura, mas também potencializa a visibilidade nos resultados de busca.
2. Link Building e relevância dos links internos
O Link Building é uma estratégia de SEO voltada à conquista de backlinks, que são links de outros sites direcionados para o seu. Esses backlinks funcionam como votos de confiança, sinalizando aos motores que o conteúdo do seu site é relevante e confiável.
Quanto mais sites de qualidade fizerem referência ao seu, maior será a sua autoridade e credibilidade. E isso pode resultar em uma posição de destaque nas pesquisas.
Já os links internos, que conectam diferentes páginas dentro do seu próprio site, também devem ser otimizados segundo as práticas de SEO. Eles devem dialogar entre si e complementar o tema central, permitindo que os usuários explorem informações relacionadas de forma fácil e intuitiva.
O Google valoriza essa interconexão, considerando-a essencial para uma boa experiência e, por isso, a prioriza em seus algoritmos.
3. Tipo de conteúdo e intenção de busca
Não basta focar apenas na produção de conteúdo; é fundamental entender o público-alvo a que ele se destina. A profundidade do material, as informações abordadas e as palavras-chave utilizadas dependem de um estudo cuidadoso do comportamento e da intenção de busca dos usuários.
Por exemplo, se o seu público pesquisa com frequência sobre “máquinas industriais”, essa palavra-chave deve ser incorporada de maneira estratégica ao longo do texto.
É importante considerar, também, as diferenças entre termos de Long tail e Head tail (cauda longa e cauda curta).
As palavras-chave de cauda longa são mais específicas e, geralmente, têm um volume de busca menor. Elas são eficazes para segmentar a pesquisa e alcançar um público mais qualificado e direcionado.
Em contrapartida, as palavras-chave de cauda curta são mais gerais, atraindo um volume maior de visitantes, mas que nem sempre estão realmente interessados no que oferecem. A concorrência por esses termos tende a ser bastante alta.
4. Velocidade de carregamento da página e design responsivo
A velocidade de carregamento da página é um aspecto crucial a ser considerado. Pense em quantas vezes você acessou um site lento e travado e desistiu logo em seguida, optando por visitar outra página.
Essa experiência negativa pode resultar em altas taxas de rejeição e perda de potenciais visitantes.
Também é fundamental que o design do site seja responsivo, ou seja, que se adapte perfeitamente a diferentes tamanhos de tela. Assim, será possível proporcionar uma experiência consistente, seja em desktops, tablets ou smartphones.
A criação, construção e desenvolvimento do site devem incorporar técnicas de SEO desde o início. O objetivo é otimizar sua performance e garantir que ele seja agradável e funcional para os usuários.
Como aplicar as técnicas de SEO junto ao marketing digital?
Aplicar técnicas de SEO é essencial para otimizar os principais fatores de ranqueamento. Isso envolve garantir que esses aspectos estejam alinhados com a estratégia de marketing digital da sua indústria.
Abaixo, reunimos algumas das melhores práticas a fim de aprimorar seu SEO. Confira a lista a seguir!
1. Foque na palavra-chave e no conteúdo a ser produzido
O primeiro passo é escolher a palavra-chave. Ela será o guia da pauta, direcionando os tópicos e informações a serem abordados. Para defini-la, avalie os termos coerentes com o universo do seu negócio.
Além disso, um conteúdo de qualidade deve ser original, sem plágio ou duplicação de informações.
É igualmente importante utilizar imagens otimizadas em tamanho e formato, com a adição de alt text. Esse texto alternativo descreve as fotos, promovendo acessibilidade e a substituindo, caso ela não carregue. Isso facilita a experiência e a compreensão dos buscadores.
Outro aspecto essencial na página é a arquitetura da informação, ou seja, a organização e disposição do site.
Por fim, verifique se os materiais disponibilizados são compreensíveis para o público e se o design é responsivo. Também avalie se as cores, logotipo e layout estão alinhados com a identidade visual da sua marca, por exemplo.
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2. Atenção ao título e a descrição
O título do também precisa incluir a palavra-chave principal para reforçar o foco do texto. Ele deve ser atraente e direto, mantendo uma quantidade de caracteres ideal para evitar que fique extenso ou cansativo.
Além disso, é fundamental inserir uma meta description na página. Essa breve descrição deve comunicar com precisão o tema do conteúdo, despertando o interesse dos leitores e incentivando o clique nos resultados de busca.
3. Tenha URL de qualidade
A URL é um elemento crucial, já que facilita o reconhecimento da palavra-chave, pelos algoritmos do Google, quando ela já está presente no endereço da página.
Por isso, é fundamental que a URL seja clara e contenha o termo estratégico à empresa, como "manutenção de industrial" ou outras relevantes ao público-alvo.
4. Invista em guest posts
As estratégias e técnicas de SEO devem envolver ações tanto dentro quanto fora da página. E o Link Building é uma técnica essencial, trazendo relevância por meio de links compartilhados.
Uma das principais práticas de Link Building é o guest post. Esse método permite que sua empresa publique conteúdos em sites de terceiros, com links que apontam para o seu site.
Essa estratégia é importante ao fortalecer a autoridade da sua marca e do seu domínio, ajudando sua empresa a ganhar destaque e credibilidade no mercado.
5. Cuide da menção à marca
Por fim, também é importante a maneira como outras empresas mencionam sua marca. Deve-se buscar parcerias estratégicas com negócios que possam reforçar positivamente a sua imagem.
Além disso, é fundamental monitorar essas menções na garantia de que elas sejam feitas de forma adequada, evitando possíveis crises de reputação.
Dê o próximo passo!
É importante destacar que, para implementar essas práticas de forma eficaz, é fundamental contar com parceiros qualificados e especializados. As técnicas de SEO devem ser integradas às estratégias de marketing industrial robustas.
Somente com essa combinação será possível expandir sua indústria e aumentar suas vendas! Baixe nosso estudo de caso e descubra como essa união gera resultados reais na prática.
